Description
| CAPÍTULO 1
PSICOLOGÍA DEL CONSUMIDOR, PSICOLOGÍA ECONÓMICA Y MARKETING 1.1. Introducción 1.2. Dos tradiciones y dos conceptos contiguos |
| 1.3. Delimitando los conceptos: psicología económica
1.4. Delimitando los conceptos: psicología del consumidor 1.5. Delimitando los conceptos: psicología aplicada al marketing 1.5.1. Surgimiento y evolución de la psicología del marketing |
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1.5.2. Aclaraciones conceptuales sobre el marketing 1.5.3. Ampliación del concepto de marketing 1.6. Una propuesta integradora |
| CAPÍTULO 2
TEORÍAS Y MODELOS 2.1. Introducción 2.2. Las teorías económicas clásicas |
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2.3. Modelos explicativos de la conducta del consumidor 2.3.1. Modelo de Nicosia (1966) 2.3.2. Modelo de Howard-Shetz (1969) 2.3.3. Modelo de Bettman (1979) 2.3.4. Modelo de Engel, Kollat y Blackwell (1973 y 1986) 2.3.5. Modelo de Howard (1989) |
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2.3.6. Algunas puntualizaciones 2.4. Modelos sobre los efectos de la publicidad 2.4.1. Modelo jerárquico de Olney, Holbrook y Batra (1991) 2.4.2. Modelo de Macinnics y Park (1991) 2.5. La satisfacción del consumidor 2.6. La complejidad de la conducta del consumidor |
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PRIMER EVALUACIÓN PARCIAL |
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APOYOS VISUALES |